Car´s War

En un mundo tan competitivo como es el del automóvil, cualquier método es válido para ganar la supremacía en cada segmento del mercado, o al menos, parecerlo o aparentarlo.  No solo vale con presentar el mejor bólido, es una carrera de fondo  donde tienen que dejar atrás a sus rivales,  como meta final, el posicionamiento del vehículo líder en ventas. Estas marcas que luchan por el mismo segmento se declaraban la guerra abiertamente.  ¿Cómo? Usando la publicidad como arma. Aquí es donde aparece la “guerra publicitaria”, donde todo vale.  Esta práctica, la cual no es lícita en todos los países, como es en el caso de España que tiene limitaciones legales, pero no en EEUU.  Y no es de ahora.  Ya en los 80 Audi presentó una campaña atacando directamente a Mercedes y BMW, sus principales competidores.

Esta batalla campal ha seguido  hasta el día de hoy con la presentación de cada nuevo vehículo en el sector. Podemos destacar recientemente una campaña en la que Mercedes presentaba un nuevo sistema activo de suspensión, el “Magic Body Control”. Los publicitarios utilizaron unas gallinas para explicar el efecto de este sistema, poco tardó Jaguar en plantarle cara…

Pero no podía quedar así, Mercedes volvería a la carga, usando sus armas en otra campaña y así quedar por encima de Jaguar.

Esto genera que los publicistas tengan que ingeniar y montar campañas publicitarias dignas de esta guerra. Creando así grandes campañas, inteligentes, mordaces, y algunas, autenticas obras de arte.  Resumiendo  el mundo publicitario, crear para vender y salir victorioso.

Y que gane el mejor.